山东以宣传之力服务社会治理现代化，“好客山东 好品山东”成亮丽名片

山东的“好”刷屏出圈

日前，2024中国公共关系发展大会在北京举办。会上发布了50个“2024年度优秀公共关系案例”，其中，山东省委宣传部“好客山东 好品山东——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举”入选了相关优秀案例。

“‘好客山东 好品山东’是山东省以品牌之力聚合联动各方资源，以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举。”省委宣传部分管日常工作的副部长、省政府新闻办公室主任袭艳春介绍，近年来，山东建立起全省上下一体、高效、协调的大宣传格局，推动16市文旅资源、427个区域品牌从“单打独斗”变“集群出击”，同时联动国内外平台和线上线下渠道，“好客山东 好品山东”已成为我省高质量发展的亮丽名片。

好客是真情，好品凭质量。“好客”与“好品”，两个“好”字，形同义不同。“好客”寓意热情友好、宾至如归，蕴藏着齐鲁儿女开放包容的品格情怀；“好品”则寓意品质优良、技艺精湛，承载着山东人对精益求精的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。“好客”与“好品”，是山东人文与风物、山东人性格与气质的最佳诠释。

眼下正值严冬，凛冽的寒意却扑不灭厚道山东人的满腔热情。12月21日，“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”在聊城东阿启动，拉开了2024年“好客山东”冬季新春游的序幕。“本次贺年会贯穿元旦、春节、元宵等重要节日，推出‘焕彩古韵’‘赏冬泉韵’‘齐风鲁韵’‘民俗戏韵’‘舌尖流韵’五大主题产品，广泛开展‘文博场馆过大年’‘古城国风闹新春’‘冰雪运动消费季’‘康养温泉嘉年华’‘非遗年货品年味’‘新春庙会寻年俗’等多姿多彩的活动，让广大游客在浓浓年味儿中领略冬游齐鲁的魅力。”省文化和旅游厅党组书记王磊介绍。

山东是孔孟之乡、文化大省，深厚的文化底蕴、丰富的文化资源，为“好客山东 好品山东”赋予了得天独厚的传播优势。以数字形象墨子点睛的木鸢，“唤醒”山东博物馆中沉睡数千年的红陶兽形壶、战国乐舞陶俑和商代亚醜钺，与全世界网友开启一场穿越时空之旅……日前，这场兼具文化味儿和科技范儿的创意直播——“‘好客山东 好品山东’漫游记”一经推出，在全网“刷屏”。

这只是2024年“好客山东 好品山东”宣推活动的一环。今年，瞄准线上消费，“好客山东 好品山东”首度驶入“双11”赛道，启动线上直播展销活动，把宣推活动同步办成“卖场、秀场”，通过与节庆活动完美叠加，打响区域公共品牌入局的第一枪，交易额超过百亿元，不仅为消费狂欢季增添了一抹亮色，更实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。

宣传也是生产力，大流量展示好形象。从2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”广告，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介；到2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示；再到今年把宣推搬上云端，让山东博物馆镇馆之宝当推介主角……得益于每年令人耳目一新的创新打法，山东的“好”实现了广泛传播。

“为推动‘好品山东’区域公共品牌建设，省市场监管局建立‘好品山东’形象标识管理系统，已审核授权90多家消费品类品牌主体使用形象标识，相关授权企业积极在新包装、生产场所等使用，有效提升了‘好品山东’品牌的诚信度、美誉度。”省市场监督管理局质量发展处处长、二级巡视员王蕊说。

据了解，为帮助山东优质品牌走出国门、走向世界，省委、省政府摆下“造船出海”大棋局，把“好客山东 好品山东”推介会开到法国巴黎、意大利罗马、奥地利维也纳、日本东京以及多个共建“一带一路”国家，通过外事出访、文化交流等，向世界展示了一个美丽、开放、包容、充满活力的山东。（记者 王鹤颖 唐晓宁）